Seit dem Ende von Better Call Saul (2015) ist es ruhig um das Universum von Walter White geworden. Nun bewegt sich wieder etwas, allerdings nicht vor der Kamera. Sony Pictures Television hat IMG Licensing damit beauftragt, ein weltweites Lizenzprogramm für das gesamte Breaking Bad-Franchise aufzubauen. Die mehrjährige Zusammenarbeit umfasst Konsumgüter, Kooperationen mit anderen Marken und aufwendig inszenierte Fan-Erlebnisse.
Was ist IMG Licensing?
IMG Licensing vermittelt und betreut Kooperationen zwischen Rechteinhabern, Herstellern und anderen Unternehmen. Im Fall von Breaking Bad sucht die Agentur weltweit nach Partnern, die Produkte oder Veranstaltungen auf Basis des Franchise entwickeln. Sony Pictures Television behält die Rechte und verkauft das Universum nicht an IMG. Der Vertrag betrifft auch keine neuen Serienepisoden oder Filme.
Zum Paket gehören die fünf Staffeln von Breaking Bad (2008), das Prequel Better Call Saul und der Netflix-Film El Camino: Ein „Breaking Bad“-Film (2019). IMG soll gemeinsam mit Sony Pictures Television und Serienschöpfer Vince Gilligan geeignete Partner finden. Im Fokus stehen hochwertige Kleidung, Sammlerstücke, Lebensmittel und Getränke, Wohnaccessoires, Bücher, Reisen und Veranstaltungen. Welche Produkte und Erlebnisse tatsächlich umgesetzt werden, ist noch nicht bekannt.
Beginnt der große Ausverkauf?
Merchandise zur Serie ist zwar nichts Neues. Der offizielle Shop verkauft bereits Kleidung und zahlreiche Produkte rund um Breaking Bad und Better Call Saul. In der Vergangenheit gab es außerdem Pop-up-Erlebnisse, Kunstdrucke, Nachtwäsche und sogar eine eigene Heisenberg-Wodka-Edition. Neu ist der Umfang: Erstmals hat Sony Pictures Television eine externe Agentur damit beauftragt, die Marke weltweit und über sämtliche Bereiche hinweg auszubauen.
Sony-Managerin Jennifer Rogers Doyle verweist auf die außergewöhnlich treue Fangemeinde des Franchise. IMG bringe die nötige Erfahrung mit, um dessen Figuren und Motive außerhalb der Serien fortzuführen, ohne daraus beliebige Massenware zu machen. Eine gewisse Kontrolle dürfte auch nötig sein. Zwischen einer stilvollen Los-Pollos-Hermanos-Kollektion und Walter-White-Unterwäsche liegt schließlich ein schmaler Grat.
Fans sollten sich übrigens vorerst keine Hoffnungen auf eine neue Serie oder einen Film machen. Walter White bleibt tot. Als Marke lebt er weiter.