Netflix hat seine Haltung zum Kino noch einmal deutlich formuliert. Filmchef Dan Lin sagte in einem Artikel der New York Times, dass der Streamingdienst nicht mit Filmemachern arbeiten werde, die weiter auf eine klassische Kinoauswertung bestehen. Der Satz ist bemerkenswert klar: „Es gibt eine Gruppe von Filmemachern, die weiterhin eine Kinoauswertung wünschen. Wir haben beschlossen, dass wir mit diesen Filmemachern einfach nicht arbeiten werden.“
Warum Netflix manche Filme ins Kino bringt
Netflix setzt zwar klar auf Streaming, schickt ausgewählte Filme aber trotzdem vorab ins Kino. Meist geht es dabei nicht um den Ticket-Verkauf, sondern um Strategie. Ein Kinostart kann helfen, einen Film für Preise wie die Oscars zu qualifizieren, mehr Aufmerksamkeit in der Presse zu erzeugen oder einem Prestigeprojekt zusätzliches Gewicht zu verleihen.
Damit beendet Netflix zwar nicht jede Kinoauswertung, aber sehr wohl die Illusion, der Dienst werde sein Modell grundsätzlich in Richtung klassisches Studio verschieben. Einzelne Ausnahmen bleiben möglich, vor allem bei besonders großen Projekten. Greta Gerwigs Narnia: The Magician’s Nephew soll etwa vor dem Streamingstart ins Kino kommen.
Für Hollywood ist das eine klare Ansage. Netflix bietet Reichweite, Budgets und globale Sichtbarkeit. Wer seinen Film zuerst als Ereignis im Kinosaal verstanden wissen will, muss sich offenbar einen anderen Partner suchen. Das ist für manche Regisseure ein Problem, für Netflix aber Teil der eigenen Strategie. Das Unternehmen verdient sein Geld nicht mit Tickets, sondern mit Abos. Ein Film soll dort funktionieren, wo die Nutzerinnen und Nutzer bereits sind: auf der eigenen Plattform.
Streaming VS Kino
Aus Sicht von Netflix ist dieser Kurs konsequent. Aus Sicht des Kinos bleibt er schmerzhaft. Ein Kinostart ist nicht nur eine weitere Vertriebsform, sondern auch ein Signal. Er gibt einem Film Gewicht, Öffentlichkeit und oft eine längere kulturelle Halbwertszeit. Streaming kann riesige Reichweiten erzeugen, aber es kann Filme auch schneller in der Bedeutungslosigkeit verschwinden lassen. Was heute als globaler Neustart erscheint, verschimmelt morgen schon zwischen True-Crime-Doku, Weihnachtsromanze und Trash-TV-Experiment.
Genau darin liegt der Kern der Debatte. Netflix kann Filme finanzieren, Stars einkaufen und große Namen auf seine Plattform holen. Das Gefühl eines gemeinsamen Ereignisses bietet aber nur der Kinobesuch. Für viele Filmemacher ist genau dieses Gefühl kein nostalgischer Luxus, sondern ein Teil des Mediums. Lin macht nun unmissverständlich klar, dass Netflix diesen Anspruch nicht mehr bedienen möchte.